Genau dieses Detail fehlt in den meisten Berichten: Die Bundesliga stellt ihre Trophäen gar nicht selbst her. Sie vergibt Aufträge dafür und Lizenzen für so ziemlich alles andere, vom Spielball bis zur Sammelfigur, über eine feste kommerzielle Struktur. Bei der Meisterfeier denkt darüber kaum jemand nach.

Das Wichtigste in Kürze

  • Die Meisterschale wurde 1949 von Elisabeth Treskow entworfen und seither dreimal erweitert, zuletzt im April 2026, um Platz für weitere Meistervereine zu schaffen.
  • Die Bremer Silberschmiede Koch & Bergfeld hat die Erweiterungen der Meisterschale gefertigt und gewartet und stellt zudem den Franz-Beckenbauer-Supercup her, der 2010 eingeführt und 2025 umbenannt wurde.
  • Bundesliga Media, im Mai 2026 aus Bundesliga International und DFL Digital Sports hervorgegangen, steuert nun zentral das kommerzielle Lizenzprogramm der Bundesliga.
  • Playmobil ist zur Saison 2026/27 offizieller Bundesliga-Lizenznehmer geworden und produziert 198 einzeln lizenzierte Spielerfiguren, die bislang größte Lizenzpartnerschaft des Unternehmens.
  • Das kommerzielle Lizenzgeschäft (Spielbälle, Figuren, Sammelobjekte) hat nichts mit dem Lizenzierungsverfahren für Vereine zu tun, das über die wirtschaftliche und sportliche Zulassung zum Spielbetrieb entscheidet. Beide Vorgänge tragen zufällig denselben Namen, inhaltlich verbindet sie nichts.

In diesem Artikel

Was ist die Meisterschale eigentlich?

Die Meisterschale ist die Trophäe, die der Bundesliga-Meister jede Saison erhält: eine silberne Schale, in die die Namen aller Titelträger seit Gründung der Liga eingraviert sind. Die Bremer Kunstprofessorin Elisabeth Treskow entwarf die heutige Version 1949 als Ersatz für eine frühere Statue, die im Zweiten Weltkrieg verloren ging. Seitdem wurde die Schale dreimal physisch vergrößert, zuletzt im April 2026, immer um Raum für weitere eingravierte Meister zu schaffen.

Wer stellt die Meisterschale tatsächlich her?

Die Bundesliga fertigt die Trophäe nicht selbst an. Die Erweiterung im April 2026 übernahm die Bremer Silberschmiede Koch & Bergfeld: Über rund zwei Monate hinweg wurde die Schale zerlegt, überarbeitet und wieder zusammengesetzt, um einen neuen Außenring einzupassen, der Platz für die Meister der kommenden Jahrzehnte bietet. Inzwischen misst die Trophäe 56 Zentimeter im Durchmesser und wiegt über 11 Kilogramm. Dieselbe Werkstatt fertigte auch den Franz-Beckenbauer-Supercup, der bei der Wiederbelebung des Wettbewerbs 2010 eingeführt und in der Saison 2025/26 zu Ehren des im Januar 2024 verstorbenen Franz Beckenbauer umbenannt wurde. Diese Trophäe ist zweiseitig gestaltet: eine Seite in Silber für die Bundesliga, die andere in Gold für den DFB-Pokal, bei 53 Zentimeter Durchmesser und 5,5 Kilogramm Gewicht.

Beide Details sind kaum bekannt. Das erklärt auch, warum in der Berichterstattung oft nicht zwischen “wem gehört die Lizenz” und “wer stellt das Objekt tatsächlich her” unterschieden wird. Die Bundesliga hält die Rechte und gibt die Trophäen in Auftrag, gefertigt werden sie von spezialisierten Handwerksbetrieben.

Wie funktioniert die kommerzielle Lizenzvergabe der Bundesliga?

Seit Mai 2026 laufen das kommerzielle Geschäft und die Lizenzvergabe der Bundesliga über Bundesliga Media, eine neu gegründete Einheit, die aus der Fusion von Bundesliga International (dem internationalen Rechte- und Lizenzarm der Liga) mit DFL Digital Sports und Teilen der DFL GmbH entstanden ist. Damit wurden Medienrechte, Sponsoring, Lizenzvergabe und digitale Produkte erstmals unter einem Dach gebündelt, statt wie zuvor auf verschiedene Einheiten verteilt zu sein.

Die Liste der Lizenznehmer unter diesem Dach deckt ein breites Spektrum an Produktkategorien ab. Adidas kehrte zur Saison 2026/27 als offizieller Spielball-Ausrüster der Bundesliga zurück, mit einem neuen Ball namens TORFABRIK, und beendete damit die Zusammenarbeit mit einem anderen Ausrüster. Playmobil unterschrieb zur selben Saison als offizieller Bundesliga-Lizenznehmer und produziert 198 einzeln lizenzierte Spielerfiguren, elf pro Verein, verteilt auf alle 18 Bundesliga-Klubs. Das Unternehmen selbst bezeichnet es als größte Lizenzpartnerschaft seiner Geschichte. Am Ball hält den Status als offizieller Lizenznehmer im Bereich Sammelobjekte: Anstecknadeln, Schlüsselanhänger und lizenzierte Miniaturnachbildungen der Meisterschale sowie des Franz-Beckenbauer-Supercups, verkauft als verkleinerte Versionen der Trophäen, die Koch & Bergfeld für die Bundesliga fertigt.

Ist die “Lizenzvergabe” der Bundesliga dasselbe wie die Lizenzierung von Vereinen?

Nein. Hinter demselben Wort verbergen sich zwei völlig unabhängige Vorgänge. Die kommerzielle Lizenzvergabe, also Spielbälle, Spielzeug, Sammelobjekte, Sponsoring-Rechte, hat nichts mit dem Lizenzierungsverfahren für Vereine zu tun, bei dem geprüft wird, ob ein Klub die wirtschaftlichen, sportlichen und rechtlichen Kriterien erfüllt, um überhaupt in der Bundesliga antreten zu dürfen. Das eine ist ein kommerzielles Merchandising- und Markenrechteprogramm, das andere ein Zulassungs- und Compliance-Verfahren. Dass beide im Deutschen wie im Englischen denselben Namen tragen, ist reiner Zufall der Begrifflichkeit, keine inhaltliche Verwandtschaft.

Warum ist diese Struktur für Käufer von Merchandise relevant?

Die Geschichte der Meisterschale zeigt anschaulich, wie lizenziertes Sport-Merchandise im großen Stil tatsächlich funktioniert: Der Rechteinhaber, in diesem Fall die Bundesliga über Bundesliga Media, besitzt die Marke und entscheidet, wer sie nutzen darf. Spezialisierte Hersteller produzieren die physischen Produkte unter dieser Lizenz. Am Ende reicht die Produktpalette von der museumsreifen Silbertrophäe über die Spielzeugfigur für den Massenmarkt bis zur kleinen Anstecknadel. Alles unter demselben Lizenzdach, gefertigt von völlig unterschiedlichen Herstellern, die jeweils auf ihr eigenes Produktsegment spezialisiert sind.

Die Meisterschale-Reihe von Am Ball selbst gehört zum Sammelobjekt-Ende dieser Spanne: lizenzierte Miniaturnachbildungen und Anstecknadeln, die sich auf die Trophäe beziehen, die Koch & Bergfeld für die Bundesliga fertigt. Am Ball ist an der Herstellung der echten Wettbewerbstrophäe nicht beteiligt und erhebt auch keinen Anspruch darauf. Unsere Analyse, wie offizielle Trophäen-Nachbildungen tatsächlich hergestellt werden, geht auf diesen Produktionsprozess näher ein, unabhängig vom Schwerpunkt dieses Artikels auf der Lizenzstruktur selbst.

Häufig gestellte Fragen

Stellt die Bundesliga die Meisterschale selbst her?

Nein. Die Bundesliga gibt sie in Auftrag. Die Bremer Silberschmiede Koch & Bergfeld hat die jüngste Erweiterung im April 2026 gefertigt und wartet die Trophäe seither; der ursprüngliche Entwurf stammt von Elisabeth Treskow aus dem Jahr 1949.

Was ist Bundesliga Media?

Der kommerzielle und digitale Arm der Bundesliga, im Mai 2026 aus der Fusion von Bundesliga International und DFL Digital Sports sowie Teilen der DFL GmbH entstanden. Dort laufen inzwischen Medienrechte, Sponsoring und Lizenzvergabe für die Bundesliga zentral zusammen.

Ist Am Ball an der Herstellung der echten Meisterschale beteiligt?

Nein. Am Ball ist offizieller Bundesliga-Lizenznehmer und produziert Miniaturnachbildungen, Anstecknadeln und Schlüsselanhänger mit Bezug zur Meisterschale und zum Franz-Beckenbauer-Supercup, nicht die Wettbewerbstrophäen in Originalgröße, die weiterhin direkt von Koch & Bergfeld für die Bundesliga gefertigt werden.

Worin unterscheiden sich kommerzielle Lizenzvergabe und Vereinslizenzierung?

Die kommerzielle Lizenzvergabe umfasst Merchandise, Sponsoring und Markenrechte, also Spielbälle, Spielzeug, Sammelobjekte. Die Vereinslizenzierung ist ein davon unabhängiges Zulassungsverfahren, das prüft, ob ein Klub die wirtschaftlichen und sportlichen Kriterien erfüllt, um in einer Bundesliga-Saison antreten zu dürfen. Beide teilen sich nur den Namen, sonst nichts.

Wer hält sonst noch eine offizielle Bundesliga-Lizenz?

Adidas kehrte zur Saison 2026/27 mit dem Ball TORFABRIK als offizieller Spielball-Ausrüster zurück. Playmobil wurde zur selben Saison offizieller Lizenznehmer und produziert 198 einzeln lizenzierte Bundesliga-Spielerfiguren. Am Ball hält den Lizenznehmer-Status für Sammelobjekte, darunter Trophäen-Nachbildungen, Anstecknadeln und Schlüsselanhänger.

Fazit

Eine Trophäe, die von außen unverändert wirkt, wurde gerade erst in Bremen von einer Silberschmiede zerlegt und neu zusammengesetzt, unter einer Lizenzstruktur, die inzwischen über ein Unternehmen läuft, das vor sechs Monaten unter diesem Namen noch gar nicht existierte. Das ist der Teil des Bundesliga-Merchandisings, der von den Rängen aus unsichtbar bleibt: An einer Meisterfeier sind mindestens drei getrennte lizenzierte Hersteller beteiligt, ein Rechteinhaber, dem keines der physischen Objekte gehört, und ein Lizenzierungssystem, dessen Name nichts damit zu tun hat, ob ein Verein überhaupt spielberechtigt ist.

Wenn Sie verstehen möchten, wie eine solche Lizenzbeziehung in der Praxis tatsächlich funktioniert, wenden Sie sich an unser Team.